56网小步快跑树立视频网站自制节目标杆

这几天，56网推出的自制节目《微播江湖》总播放量超过3亿次、日均播放量近200万的消息引起了很多业内人士的关注，一定程度上，这也成为视频网站自制节目的里程碑。近两年，在优酷土豆、56网、爱奇艺、乐视网(300104,股吧)、腾讯视频、搜狐视频等几乎所有玩家都纷纷试水自制节目，电视台、视频网站综艺节目琳琅满目的局面下，这样一档以社交网站上热点和搞笑内容作为节目素材的小成本之作，受欢迎程度竟然超过了《晓说》、《以德服人》等请明星大腕坐镇的视频网站自制节目。不得不说，多少让人难以琢磨。

回顾近两年视频行业的变化，相比费用高昂的版权内容，试水自制节目成为视频行业的趋势，并伴随视频网站自制能力的不断加强，网络自制内容的水准和质量也在大幅提升。但正如优酷总编辑朱向阳所说，网络自制节目一定要“接地气”。视频网站自制节目不见得一定要拼豪华明星阵容、绚丽的灯光舞美，最重要的是要如何琢磨网民和电视机前的观众在口味上有什么不同。视频网站需要想明白，哪些类型的自制节目是博眼球，而哪些类型是真正能够吸引网民并且培养内容忠诚度的。从节目售卖的实际角度考虑，明星加盟、高成本虽然让节目看似更精良、话题性更多，但《微播江湖》这样的节目去年在网上这么火，相信同样会有广告主愿意埋单。而且联想确实也在去年通过《微播江湖》尝试了一次创意营销，在目标受众群体中反响不错。

许多视频网站已经意识到，在影视剧等长视频内容高度同质化的局面下，自制内容已经成为视频网站树立内容和品牌差异化的关键。

在同时拥有UGC、长视频的综合视频网站中，一致坚持强调原创、娱乐内容特色的56网从2011年开始悄然发力“56出品”，并在2012年把其上升到战略高度，虽然没有马东加盟爱奇艺这样的重磅新闻，但56网一直在以小步快跑的形式摸索如何烹调出更符合网民口味的菜。如今，56出品旗下已经有《微播江湖》、《娱乐快报》、《56红人馆》、《人人那些事》、《音乐下午茶》、《大笑一方》等近10档自制综艺节目。

而《微播江湖》无疑是56出品最为成功的代表作。具体数据方面，截至目前，《微播江湖》累计播放量已达到3.3亿次，累计评论量16万条，新浪微博相关内容84万条，日均播放量接近200万次。同时，《微播江湖》也积累了几个独特的标签：第一档挖掘网络热点结合特色解说的脱口秀节目、第一档累计播放量超过2亿次的网络综艺节目、甚至是第一档被电视台侵权盗播的视频网站自制节目，并在2012年摘得“视频网站年度最佳原创节目”。

《微播江湖》的成功，在56网副总裁李浩看来，是因为节目很好地迎合了主流互联网受众的喜好，他们年轻、乐于关注新鲜事物，尤其偏爱娱乐内容。此外，《微播江湖》也很好地利用了社交网络，在人人网和微博上的口口相传扩大了节目的覆盖人群和知名度。

另一档特色鲜明的56出品自制节目是《人人那些事》。2012年底上线以后，13期节目以后就累计获得了超过千万的点击量。《人人那些事》 作为56 网携手人人网共同打造的一档面向校园用户群体、内容紧贴网络热点的青春校园脱口秀节目，节目充分挖掘人人网上的热门图片、日志和视频等素材，将校园热点和校园趣事一网打尽，几乎是为中国大学生量身定制的一档节目。

不得不提的还有《音乐下午茶》，在看似难以再有新花样的众多音乐节目中，《音乐下午茶》找到了自己的一席之地。像是一个网络点歌台、又像是一个音乐版的心灵鸡汤，配以电台DJ一般沉静温暖的声音，让观众的耳朵在午后充分享受音乐带来的感动。节目在推出不久就能获得广泛好评，不仅得益于《音乐下午茶》和56网以及人人网上大量年轻网民群体的心心相印，更要归功于节目主播和观众的良好互动。

很长一段时间，56网留给业界的印象是主打UGC(用户原创内容)的视频网站。但在被人人公司收购以后，56网在内容、产品层面带给用户的感观越来越清晰，尤其在56网3月份经历了8年以来最重要的一次首页改版，青春娱乐的气息更加浓郁。当视频网站进入自制内容时代，56网已凭借小步快跑的姿态赢得先机，充分发挥原创、娱乐特色，契合互联网传播特点及迎合主流互联网受众，“56出品”显然更接地气。

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