做座OTC与中成药包装标识

OTC与中成药包装标识

我国实施药品分类管理，在保障人民用药安全有效的基础上，为人们提供了便捷的用药途径，通过实施OTC的包装标识，将使中成药产品的包装焕然一新。 长期以来，我国中成药的产品包装有相当一部分依旧沿袭多年形成的传统的工艺、传统的剂型、传统的包装。 在市场上的一些中成药产品中，70年代批准生产的药品由于销路平平，销售额上不去，使企业没有资金用于包装的改进，致使中成药包装陈旧，30年一贯制。80年代批准生产的药品，包装上虽有一些变化，但受传统思路的影响，企业缺乏对产品的整体策划，产品包装依然相貌平平。进入90年代后，批准生产的药品新包装较多，溶入了新的市场观念，迎合了市场的定位和需求，带给人们一种全新的感觉。这些药品的外包装设计具有很浓的时代气息，包装选料好，符合国际上流行的药品包装标准。 在医药市场上，中成药产品很多，相当量的药品包装并不具备90年代的特点，而是延续多年的老样子。现在，为满足OTC的包装要求，迫使企业必须进行包装上的改进，从而促进了中成药产品包装的升级换代。 符合OTC要求的药品包装，其使用说明书对药品的说明一目了然，使其既能在药店出售，又能在商场、超市上销售，人们易于接收，方便了人们的使用，不用必须对能效、环保和产品的质量进行综合斟酌去医院就可解决问题。对企业而言，扩大了药品的销售市场，由此可以预见，带OTC标识的药品包装与市场经营将出现千丝万缕的联系。按OTC的标识要求，改进中成药包装应有足够的市场认识，在做广泛深入的市场调查后，根据产品的市场定位需求情况，确定产品包装的改进。 药品包装的市场定位不应是单一的，而是多方面的。同一品种的药品向国外出口，对不同的出口国家，应根据不同国别的具体要求来确定其包装形式。即使在国内，同一品牌，包装形式也可能不同，不同地区的经销商根据其市场需求、价格需求、人们对产品的认知情况来确定包装的市场定位。不同地区的消费人群的特点不一样，包装的定位要做好心理特征分析，根据患病人群的分布，药品的供应对象，分析社会阶层的价值观，做好行为细分。 由于药品的自然性质与社会心理性质的不同构成，形成对药品包装的不同需求，这里既有消费心里需求，又有流通心理需求，企业应根据这些需求，全面、深入、精确地了解产品包装在市场定位中的意义。 非处方药的包装参与药品流通全过程，内包装是产品包装，要符合GM P要求；外包装是销售包装，要符合OTC要求；综合是运输包装。因此药品的包装设计体现着综合体裁，其对药品既有防护功能，又能体现方便功能，更要达到促销功能。 按OT全球先进聚合物复合材料市场分为树脂和纤维两大领域C的标识要求进行中成药包装的改进应与企业的品牌战略相呼应。在药品包装设计特征上，注意突出产品形象的同时，要与企业的品牌战略相呼应。包装是标志的载体，文字名称是品牌的标志，品牌战略是企业形成规模经济的重要手段。把创企业名牌与按OTC改进包装有机地结合起来，将改进产品包装作为企业创名牌的重要手段来操作，使企业从历史形成的品牌效应中逐步过渡到新创意的品牌和产品系列上，使企业的产品包装既符合OTC的标识要求，又有一个全新的模式，反映出企业的品牌特征，达到创意计划的目的。 按OTC的标识要求做好现有中成药产品的包装改进中，药品包装的文字图案要力求简洁明快，包装质量不发生变化，达到防潮、防霉、防虫咬的保管、运输、仓储等要求。这其中有使用方便的要求，有促销功能的设计，有缩小包装物的体积、节省包装材料，使其便于携带、搬运，减少存储费用的构思，为使用者和经销者提具有类似金属的硬度、强度和钢性供方便。通过包装的改进，塑造出一流的中成药产品形象，为中药走向世界做好基础工作。 按OTC的标识要求做好药品的包装改进，企业应遵循标准化的原则。 任何产品，在社会上的流通时间愈长，说明其质量和信誉都有良好的社会反映，而包装这一反映产品形象的代表就更应标准化。对一个企业而言，一个好的产品由于其品牌化、系列化而增加企业的知名度，为其它产品产生联带效应。 按OTC的标识要求做好包装的改进还要考虑包装成本，在产品包装上，既要满足产品的包装工艺、包装质量，设计出适合人们的口味，符合市场需求的药品包装，达到吸引消费者的目的，更要在降低生产成本上下功夫，将包装工序的消耗降到最低。从材质“只要消费者将超市购买的塑料袋的选购、工时的利用、包装设备的效率等综合情况来分析研究，确定合理的包装路线，达到降低生产成本的根本目的。社会的进步，时代的发展，市场情况的变化都构成对包装材料的再改进要求，只有不断调整才能适应发展的需要。 中成药产品包装的改进，将使传统工艺和现代工艺有机地结合在一起，是中成药包装的革新和进步，它将借非处方药标识管理之东风，为中成药生产现代化、规模化铺路，从而实现传统工艺的飞跃。（王林）