2012南安卫浴发展别忽视三四线市场潜力-(XINWEN)
世界瞬息万变,2012如期而至,新年伊始,一切欣欣向荣。众多卫浴企业收起了2011年的疲惫,对2012充满期待。在新的一年,应该以怎样的姿态面对更多的挑战?以怎样的策略让企业得到长足发展?近日,记者与福建卫浴企业部分有识之士进行了深入交流,探讨新的一年的发展之路。
房产调控下的卫浴企业发展空间
据中原地产统计,为进一步巩固调控成果,促进房地产市场健康发展,全国已有十城市明确宣布2012年将继续执行住房限购政策,其中包括北上广等重要消费城市。对此,与房产息息相关的卫浴企业如何看待?南安九吉卫浴有限公司总经理周衍义认为针对房产限购政策的持续,无需抱悲观态度,而是要一分为二地看待。此项政策是国家经济宏观调控手段,旨在控制房价虚涨,是一项与民生息息相关的理性经济政策。国家在实行“房产限购”政策的同时,也着眼于国家对“新农村建设”和“西部大开发”的推进。这里也蕴含着卫浴企业巨大的发展空间。
周衍义同时强调,目前国内卫浴行业的市场饱和率仅达23%左右,“新农村”和大力发展中的“西部城市”尚有大量的市场空白,依据国内现在的卫浴行业的市场分流,当然其中包含代工和出口分流,2012年水暖行情将稳步上升。不过,不得不说的是,“新农村”和“西部大开发”的推进速度是一个渐进的过程,2012年卫浴行业的上升趋势不会出现跨越式的跳跃。
品牌化建设是卫浴企业的必由之路
中国卫浴企业要努力创建自主的大品牌,用品牌差异化来占领国际和国内市场,这才是卫浴企业的必由之路。周衍义认为,所谓品牌效应就是客户对企业品牌文化的认可程度。就目前国内卫浴行业所生产的产品从设计理念、功能、外观等方面已与国际大品牌看齐,多项品质甚至超越国际水平。但国际大品牌在知名度和品牌文化经营方面超越国内企业,从而导致国内企业的品牌效应不明显。
“品牌效应经营方面应从国内民族文化为出发点,做好品牌文化宣传和引导,从性价比和实用性方面结合中华文化进行品牌文化诠释,同时对自主知识产权的维护意识进行强化。针对品牌优势进行重点经营,形成独特风格即可达成品牌效应的凸显。”周衍义如是说。
卫浴企业应朝着品种多样化方向发展
顺应市场环境做出针对性的调整和改变对卫浴企业而言至关重要。周衍义指出,目前卫浴产品的概念,已经远远突破过去的传统观念。作为现代化豪华生活的标志性用品,它进入到人们生活的方方面面。除了具有卫生与清洁功能,还应包括保健功能、欣赏功能以及娱乐功能。在使用功能方面,仅卫生洁具产品的冲洗方式就出现了旋冲式、静音式、斜冲式、直落式、虹吸式、喷射式等。卫生洁具产品的造型出现了连体式座便器、妇洗器、蹲便器、小便器、拖布盆、柱式或台式洗面器等。近年来,卫浴洁具还推出了附加有悠闲式浴缸、柜盆、蒸汽房等功能的一系列配套产品。因此,可以预见,未来卫浴市场将呈现出品种多样化的发展趋势。同时卫浴企业应该顺应潮流,针对客户的厨卫空间进行个性化空间设计和整体布局安排,从专业的角度合理利用客户厨卫空间并揉合客户家装风格彰显个性。这才是卫浴企业赢在2012年,赢在未来的关键。
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