艾美特品牌价值跻身500强榜单家电信息行业资讯资讯-【资讯】
小家电行业一向波澜不惊,而近日深圳专业小家电制造商艾美特却连续两度冲击业界视野:根据国家统计局公布的全国大型工业企业排序,艾美特成为家用通风电器具制造行业的领头羊;与此同时,艾美特被世界品牌实验室评为全国前500强最具品牌价值的企业,成为该榜单上首次出现的专业小家电厂商,品牌价值高达11.73亿人民币。
是什么让这默默走过30多个年头的小家电企业一夜间成为令人艳羡的“金凤凰”?艾美特执行副总裁蔡正富先生为记者解开了疑团——产品力和品牌力的和谐成长,共同构建了今天的辉煌。接连两获殊荣,前者是国家主管部门对艾美特企业产品力、生产力的肯定,而后者则是企业界对艾美特品牌价值的认同。
产品力,品牌根基
1973年艾美特公司母厂在台湾创立, 1980年,艾美特产品成功进军全球设计品质要求最高的欧洲市场。以OEM形式起步的艾美特由于一开始就面对的是最苛刻的国际客户,因而积累了强大的生产力基础。今天,艾美特已经建立了强大的国际市场,作为众多国际知名企业的合作伙伴,艾美特占据了欧洲最大的电风扇市场分额,仅在以设计著称的意大利艾美特电风扇连续五年销售量雄居第一,市场占有率高达30%以上。
在这样的产品力根基下,品牌打造工程也相对水到渠成。1991年艾美特正式进入中国大陆,开始对内地市场品牌输出。很快,艾美特成为国内消费者喜爱的精致小家电品牌,消费者们认同:艾美特是质量上乘、工艺精美的好产品,这一良好的产品形象在艾美特内地行销的15年中,在消费者心目中从未呈现衰减势头,而从2003年到现在,艾美特在国内的业绩保持了每年50%以上的增长,更誓言在2008年达到10亿的销售规模,这个成绩在这人人言“微利”的“后家电时代”,可谓傲视群雄。
据中华全国商业信息中心的权威统计数据显示:2001-2004年艾美特电风扇产销量连续四年稳居国内企业前三名,而2004年电暖器销量更位居第一位,电磁炉销量亦为同类商品前10位。而早在此次国家统计局公布结果之前,艾美特已经独步家用通风电器具制造行业,成为行业事实上的领头羊。
艾美特意识到,以OEM为核心的生产型企业,生产力意味着以客户定制为基础的生产,并没有直接面对消费者,品质、制造能力是生产力的核心。而当它从OEM过渡到OBM,就意味着一步直接跨向了消费者,创新、提供消费者体验就成为生产力的核心。此番艾美特称雄国内通风家电业市场,正是这种以消费者体验为生产力核心的最好体现。
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