李宁出山给品牌一次扭转颓势的机会-【新闻】

7月5日，曾经是国内体育品牌一哥的 李宁公司出现重大人事变动，公司总裁张志勇卸任。与之相对应的，则是自2004年便已经淡出公司具体业务的李宁“重出江湖”。众所周知，李宁是李宁公司的创史人。这一进一出看上去只是一个内部的一个变动，实际上却是李宁公司扭转颓势的一个重大决策，当年的“体操王子”也重新出现在了人们的视线之中。

7月10日中午，李宁悄然出现了成都春熙路的李宁旗舰店。他将自己“再度出山”后的第一站巡视安排在了成都，而记者也就此成为了李宁“复出”后对他进行专访的第一家媒体。言语中，李宁没有豪言壮语，但却又让人无时不感觉到他的隐忍与坚韧。更为重要的是，他对中国体育的感情，没有任何的改变!而“回归体育”也成为了李宁复出后的方向与目标。

出山

你曾经说过，你最希望的，也是最需要的，是李宁公司离开你而独立存在。那这次为何会选择重新出山?

李宁：其实也不是重新出山，因为公司到了一个需要调整的时候了。过去几年行业快速发展，消费者需求有很大改变，如何让消费者最后选择你，是我们李宁面对的最大挑战。不过，这恰恰也是一个很好的机会，给了我们一个下定决心，调整自己的机会，也是我们重生的一个契机。

此前西班牙媒体报道李宁西班牙子公司破产，这一消息属实吗?

李宁：事实上，我们昨天已经发表了官方声明。今天，我再次说明，破产的是我们在西班牙的经销商，不是子公司。他的公司是他的，不是我们的，他只是经营我们的产品而已。目前我们正在协助他们处理一些他们自己签订的与运动队的合同，但这并不会影响到我们跟包括西班牙国家篮球队在内的运动队的合作。

不过，勿庸讳言，李宁公司这两年应该说遇到了很大困难，究竟是遇到了什么样的困难?

李宁：其实这种困难，从整体上来讲，就是营运效率不够高。做为一个消费品来说，因为营运效率不够高，就失去了一些应该获得的利益，以及应该创造的商业价值。目前我们所面临的高库存压力，就是其中表现之一。所以，我们现在跟TPG合作(美国私募基金，在中国有17年的投资经验，在消费品和零售行业都有较强的资源，曾经成功地协助台资鞋商达芙妮脱困转型)，他们有一个十多人的团队已经进驻我们公司，正在跟着各部门的员工一起工作。TPG会在未来的两年时间里将我们所有的业务，如设计、生产、渠道等，一块一块的进行梳理和提升。这对李宁公司的生存和发展来讲，是至关重要的。

您这次出山，可以说肩负着重振李宁公司的重担，感觉到肩上的压力大么?

李宁：(记者问这个问题时，李宁准备从四楼离开，他拒绝了合作伙伴乘坐电梯的提议，选择了从楼梯拾阶而下，一边下楼，一边再次端详他一手创立的品牌)做生意嘛，总是有上有下，也要能上能下，下来，也是为了新一轮的冲击和周转。

策略

虽然你的再次出山看上去只是一个星期左右的事情，但我们可以很清晰地感觉到其实李宁公司的变化在此之前就已经发生了，那么，在你的构思之中，李宁公司未来将进行哪些方面的调整或者变革呢?

李宁：一方面是如何提升李宁的品牌。我们做出了一个很重要的决策，就是集中资源投入到体育上去，我们希望能够在篮球、跑步、羽毛球这些项目上，能够有很好的表现。另外要精细化，过去中国的体育用品企业，总的来说，在经营上还是太粗，在物流、在产品规划、在产品的成本控制方面，都还有很大的空间去改善。这些问题，在李宁身上体现的特别明显。所以这一块将是李宁公司未来最大的改变之一。此外，我们的战略中心，将聚焦发展核心中国市场，国际市场方面，则将会在风险可控的方式下进行探索。

能谈谈具体的方向和策略么?

李宁：主要是三个聚焦，即聚焦核心品牌，也就是我们的李宁品牌;聚焦体育，也就是回归运动本身;聚焦市场，也就是中国市场。国际市场我们会去探索，但只会在风险可控的方式下进行探索，这需要时间。国际间的合作是可以有的，不过也是为了在运动上体现我们品牌的专业性。但我们的核心，只能是中国市场。而且，做为一个中国品牌，必须要服务中国，这也是我们要跟CBA签约的原因。

您说到了回归体育，能谈谈具体的方向和策略么?

李宁：在体育用品方面，我们其实以前也做了不少工作，比如我们有足球用品、有篮球用品、有羽毛球、乒乓球、体操、跑步，等等等等。看起来是很全，但实际上就像洒豆子一样，每一样东西都比较平，没能深入下去，无法做到真正的惊喜。因此，今后我们的策略，就是更加专注到运动体育，专注到我们认为有价值和有机会的品类项目上。比如篮球、跑步和羽毛球。其中，篮球将是我们计划中最为重要的一块。

说到篮球，前不久李宁公司正式成为接下来几年CBA的主赞助上，这其中是否是您一手在推动?

李宁：是的，不过不能说是一手推动，应该算是我在这次签约中起了主导作用吧。实际上，这也是我这次回归的主要目的。我的梦想，就是做好中国人自己的体育品牌，而篮球是目前最受国人喜爱的运动，在这块阵地上，我必须要让李宁成为最具代表性的篮球品牌，而非一般的品牌。

您对成都的篮球市场有什么样的看法?

李宁：成都是我看到的最有篮球氛围的城市之一，现在唯一缺少的，就是一支CBA球队。这对中国篮球运动的发展不利，当然对李宁品牌的发展也是不利的。我听说中国篮协原则上不允许一个省份有超过三支CBA球队存在，我觉得这还是不够的，省份的范围太大了。接下来，我会跟中国篮协商量，建议他们将省份缩小到城市，象成都这样的城市，应该拥有一支CBA球队的。

奥运

您是中国奥运史上一个极为重要的代表人物，今天恰好又是中国伦敦奥运代表团成立的日子。对于中国在本次奥运会上的前景，你怎么看?

李宁：这个不能简单以成绩来划分，对于奥运会来讲，它的作用是如何激励运动员挖掘自己的潜能。因此，不在乎金牌奖牌数量多少，而是我们中国人在世界最顶尖大赛中表现出的那种能量，我觉得这是带给国人最大的利益。

您会到现场去观看比赛吗?

李宁：当然，我一定会到现场去看比赛，特别是李宁公司签约赞助的五支金牌队伍(乒乓球、羽毛球、跳水、举重、射击)，我一定会到现场去为他们加油。因为在他们身上，我们关注了太多的心血。同时，我也会去选择一些和我们李宁合作的运动员的比赛场次，到现场为他们加油助威。

您这次来成都还观看了中国乒乓球队的热身赛，您认为那位运动员能够获得奥运会金牌?

李宁：(笑)我比较看好张继科和丁宁。

做为曾经的体操王子，您觉得目前的中国体操队中，哪位运动员是您这样的领军人物，是三金王邹凯吗?。

李宁：邹凯已经是领军人物了，我前几天在北京参加中国体操队出征仪式，见了邹凯，我觉得他状态很好，另外一名四川运动员 冯喆的状态也很好。我觉得在奥运会上，他们两人都会有良好的表现，并能够取得好的成绩。

刚才你在跟店员聊天时，说了这样一个例子：你北京在王府井看到进药店的比进体育用品店的还多。对此你有什么样的感受?

李宁：我觉得这是一种悲哀，我们国人更应该积极健康的去面对生活，而不是抱着保命的目的，通过治病来面对生活。体育是一个很好的平台，不仅是对青少年，还是老年人，都是最有效用的。我们都讲身心健康，身体健康是基础，你要有健康的身体，才能更好的工作，更好的与人交流，体育是最有效的。

你是北京奥运会主火炬手，前段时间还做为最后一棒火炬手点燃了伦敦奥运会圣火盆。对于这两次经历，你有什么样的感受。

李宁：北京奥运会主火炬手的荣誉，是每一个中国人梦寐以求的，只不过我运气好而已。不过，正是因为这种荣誉，使当时我感到了很大的责任和压力，一直害怕要是出点问题怎么办。这次在希腊，就是纯粹的感到荣耀了，毕竟此前他们从来没有邀请过外国人点燃圣火盆。

最后一个问题：您曾经是成功的运动员，也是成功的商人，在这两个角色中，你更喜欢哪一个?

李宁：这两个角色我都喜欢，因为作为运动员，要如何去挖掘自己的潜能，如何去面对挑战，如何去战胜对手，如何去达到目标。其实这种感觉，在商业上也是一致的。(-最权威最专业的鞋业资讯中心)

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