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景来传媒直击东京国际电影节

发布时间:2021-01-21 20:03:31 阅读: 来源:悬窗厂家

10月25日,日本最具国际影响力的东京国际电影节在雨幕中拉开帷幕。本届电影节中设立了中国电影周单元,吴亦凡主演的《夏有乔木,雅望天堂》、管虎导演的《老炮儿》等12部中国电影将在中国电影周期间展映,吴亦凡、蒋勤勤、管虎、梁静等国内重量级明星均现身东京。

吴亦凡、梁静东京电影节尝鲜直播专访

作为本届东京电影节的受邀嘉宾,景来传媒携旗下艺人前来助阵,景来传媒签约艺人景瑶与吴亦凡、蒋勤勤等明星同台亮相,并以直播的形式对吴亦凡、梁静进行了独家专访。

从籍籍无名到路人皆知,直播,特别是移动直播已经成为了当前最大的风口。不同于传统直播,移动直播由于其具有的社交属性,很快便凝聚了大量的粉丝群体,明星们也越来越习惯以直播的方式出镜。

不过,直播这种形式在大多数人心中,并不适合电影节这种正式的场合,因此虽然也有一些媒体对东京电影节进行了直播,但大多是没有重点的直播整场活动。由于受到机位、场地等条件的限制,他们大多只能从同一角度拍摄画面,故而很多精彩的环节观众都无缘得见,想要和参加电影节的明星交流对观众和粉丝来说更是可望而不可及。

景来传媒在电影节上对吴亦凡、梁静的专访直播打破了电影节直播的惯有形式,给观众和粉丝们创造了一个与明星和偶像零距离沟通的平台,在短短数分钟的直播中,围观人数便突破40万大关,可谓效果斐然。景来传媒在东京电影节上的专访直播大获成功,其实是可以预见的,它是2016年移动直播爆发式发展与PGC优质直播结合的必然结果。

2016,移动直播大爆发

2016年被称为虚拟现实元年,而这一年却仍然有一个行业的热度比虚拟现实只高不低,那就是视频直播。仅仅一年不到的时间,直播平台的数量从个位数飙升至200家,平台市场规模超过90亿,平台用户规模达3.25亿,而直播APP的日均活跃用户数更是达到2400万。可以说,直播平台用短短一年的时间,走过了普通视频网站七八年的道路。

视频直播之所以能够在短时间内获得大量具有粘性的用户,是因为它的运行形成了一个完整的闭环。内容是视频直播的基础、互动是视频直播的根本推动力,而打赏作为一种激励方式,可以促使主播不断增加互动并提升内容质量。

由于用户在移动互联网端已经养成了观看视频、制作视频、为视频直播打赏的习惯,因此移动视频直播出现爆发式增长其实是一件水到渠成的事情。但是,直播行业的繁荣却并不意味着所有的直播内容都会受到观众和市场的认可。

以东京国际电影节为例,在映客、花椒、一直播等直播平台上,同样有大量粉丝在活动现场进行直播,但围观人数却只有数十、上百人,其传播力和影响力都极为有限;反观景来传媒的专访直播,短时间内便聚集了大量的人气,这说明除了直播形式本身,还有着其他更为重要的因素在影响直播的效果。

PGC精品直播内容需求缺口巨大

移动视频直播具有去中心化、去场景化的特点,这意味着其没有对人物、时间、地点的限制,所有人都可以成为UGC直播内容的创作者,也正是这一点,推动了视频直播行业的快速爆发。

但是我们不得不承认,与PGC内容相比,UGC产出精品内容的机率要小很多。这种差距不是体现在才华或创意层面,而是在资源、资本层面。就如同各大视频网站一样,即使拥有大量UGC内容,但真正撑起网站流量的,仍是头部精品的版权PGC。

仍然以这次东京国际电影节上的直播为例,和只能在外围远距离进行直播的UGC主播不同,景来传媒本身便是东京电影节的受邀嘉宾,同时作为传媒公司,其掌握着丰富的明星资源,因此才能对吴亦凡、梁静进行独家专访;在此基础上,景来传媒又提前与网友及粉丝沟通获得了他们最想要问的问题,并精心设计了全部采访环节,这才使得专访直播大获成功。

可以说,对于当前的视频直播行业而言,UGC内容已经走上正轨,但是PGC精品内容却仍然有着巨大的缺口,如果内容制作公司可以不断地生产出优质的PGC直播内容,那么必将掌握直播行业的未来。

景来传媒打造大话欧洲杯,打通PGC直播链条

这次在东京国际电影节上的直播,并非景来传媒进行PGC直播的初次尝试。事实上,早在今年六月,景来传媒便与优酷平台合作,配合欧洲杯打造了四档衍生直播节目:《大话欧洲杯》、《龙套说球》、《欧洲杯算个球》及《娘娘驾到》。

虽然都是基于欧洲杯这一主题,但是景来传媒却凭借自己对于直播平台的深入了解,并结合优酷平台的资源优势,为其量身打造了四款各具特色的直播节目,并做到了从策划创意到执行推广的全链条式推进。这四档节目分别以明星、搞笑、占卜、专业解说等角度为出发点,迎合了不同观众群体的口味,为优酷的欧洲杯直播增添了不少亮点。

在景来传媒专业团队的推动下,《大话欧洲杯》在来疯平台的观看人数超过100万、人气值超过300万;《龙套说球》在QQ空间直播的观看人数超过100万、点赞人数超过200万;《欧洲杯算个球》在YY直播日均观看人次超过10万;《娘娘驾到》在花椒直播日均在线人数超过2万,点赞总次数约160万。这些数据对于绝大部分UGC直播内容而言,是难以望其项背的。

视频直播的风口还在继续,未来,移动视频直播的主导地位毋庸置疑,而在移动视频直播中,PGC精品直播内容的供应商将会拥有巨大的话语权。作为打造PGC精品直播内容的先行者,景来传媒会为视频直播行业带来怎样的改变,我们拭目以待!

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