新闻分析：英特尔为何新年换“新衣”_新闻资讯_中关村在线种植

发布时间：2020-04-19 18:32:08 阅读：次来源：悬窗厂家

新闻分析：英特尔为何新年换“新衣”_新闻资讯_中关村在线

新标

全球著名芯片厂商英特尔公司日前在美国拉斯韦加斯召开的消费电子展上公开了公司更换新标识的细节。在英特尔的新标识中，“Intel”五个字母周围有一个圆圈。原先的“Intel Inside”被英特尔公司新的宣传口号“Leap Ahead”替代。图为英特尔公司1月3日公布的新标识。

长期以来，著名的芯片制造商英特尔公司那无处不在的“内含英特尔（ＩＮＴＥＬＩＮＳＩＤＥ）”的口号，已经在许多消费者心目中树立了根深蒂固的印象。不过新年伊始，该公司却给产品换了件“新衣”，在新设计的圆形标识旁加上了“超越未来（ＬＥＡＰＡＨＥＡＤ）”的新口号。英特尔新年换“新衣”虽然是一家之举，却从某种程度上揭示了近年来信息技术市场格局的变化。

英特尔公司成立于１９６８年，经多年发展壮大后成为全球最大的芯片制造商。但如今这位业界巨人已经逐渐呈现出后继乏力之态，早年创新精神的光芒正逐渐暗淡，反而开始被业内同行频频指责为“创新的阻碍者”。

去年１１月，该公司宣布为进一步提高股东回报，将从今年第一季度开始把季度现金股息提高２５％，并将股票回购金额大幅增加至２５０亿美元。此举被分析人士认为是“旨在提高其疲软的股票价格”，但并没有打动太多的投资者，因为市场普遍认为“英特尔已不再是成长型股票”。

在此背景下，英特尔力排不少股东的异议而耗费２０亿美元更换新标识，首先是重塑品牌，改变形象的需求。而更重要在于，这一“换标”之举实际上也是业内格局变化的外在要求。

芯片是电脑的心脏，也是整个信息技术产业的支柱之一。但是伴随着近年来技术不断发展，芯片制造产业虽然还位于“朝阳产业”之列，但更多的数字影音应用技术以及服务等层出不穷，陆续营造出许多新产业，单纯制造芯片已经从某种程度上束缚住了英特尔业务的拓展。正如英特尔公司所说的，他们正调整运营策略，从单一的芯片制造领域转向专注于四个重要细分市场，即移动、数字家庭、企业与医疗保健。

因此，“内含英特尔”的标识在沿用了近１５年之后，如今确实已经不合时宜了。英特尔为旗下产品更换“新衣”，实际上表明了整个信息技术产业正从单纯的软、硬件研发制造，向更加注重拓展增值产品和服务的方向转变。

此外，英特尔的老对手超威半导体（ＡＭＤ）公司于去年６月提起诉讼，状告其通过利诱和不正当竞争手段垄断世界芯片市场。这引起业界原本泾渭分明的阵营出现松动，不少产业中下游厂商开始转投向尤其在双核与６４位技术方面更加出色的ＡＭＤ公司。“内含英特尔”的口号，已经逐渐失去了其品质和技术领先的含义。而为产品换上“超越未来”的标识口号，正如该公司首席市场营销官埃里克·金所说：“这次改变将有助于我们的所做得到更好承认。”

一个标识的更换，不仅表明了英特尔自身的改变，或许从某种意义上也可以说表明了过去英特尔“一枝独秀”这一旧市场格局的结束和群雄纷争、信息技术迈向多元化的新市场格局的形成。但其实无论标识如何更换，无论外衣多么亮丽夺目，要想真正在市场上获得消费者的认可，需要的还是实实在在的产品。