新闻聚合网站成重要流量来源仅次于谷歌搜索

发布时间：2020-02-11 00:47:13 阅读：次来源：悬窗厂家

北京时间5月16日消息，据国外媒体报道，皮尤调查显示，主要新闻网站的大多数推介流量来自于谷歌搜索，而排名第二的并不是Facebook，也不是Twitter，而是一家名为“德鲁奇报告”（Drudge Report）的新闻聚合网站。

德鲁奇报告网站通过简洁明了的设计和实用性吸引用户点击新闻链接，在为主要新闻网站提供7%流量来源的同时，也在成立14年间保持了自己在新闻行业的地位。

以上为文章主要内容：

对于大多数主要新闻网站而言，约有60%的流量是自己带来的，也就是人们直接通过书签或手动输入网址的方式，例如或。另外40%的流量则来自于推介链接，也就是新读者和热门新闻搜索者带来的流量。

皮尤调查中心旗下的“卓越新闻计划”（Project for Excellence in Journalism）上周发布的报告显示，到目前为止，大多数推介流量来自于谷歌搜索，它为新闻网站提供了大约30%的流量。其次呢？有人猜测是Facebook，也有的认为应当是Twitter。但实际上都不是。

仅次于谷歌的第二大流量来源是一家名为“德鲁奇报告”的新闻聚合网站，该网站成立已经14年，由马特·德鲁奇（Matt Drudge）成立并运营。该网站利用尼尔森的数据对21家主要的互联网新闻网站进行分析，进而提供推介新闻链接。

尽管曾被看作是当年莱文斯基丑闻中成长起来的“温室花朵”，但德鲁奇报告对新闻网站的贡献率已经超过了拥有5亿多用户的Facebook。皮尤调查中心的报告显示，Facebook对新闻网站流量的贡献率为3.3%，低于马特·德鲁奇旗下网站的7%。

影响广泛

卓越新闻计划副主管、该报告作者之一艾米·米歇尔（Amy S. Mitchell）表示：“他的影响力遍及各个网站，包括传统新闻媒体和仅提供在线内容的网站。他是建立新闻行业规则的早期拓荒者和重要力量，而在人们获取新闻的方式发生重大变化的情况下，他仍然能够保持这样的地位。”

德鲁奇报告网站没有视频，没有搜索引擎优化，没有幻灯片放映，其网站设计完全是上世纪90年代的HTML典型，但是却为美国主要新闻网站提供了7%的推介流量来源。政治家（Politico）网站联合创始人约翰·哈里斯（John F. Harris）表示：“这确实是一项了不起的成就。1997年到1998年，我在白宫报道克林顿，但是从来没有想到他能够在12年后成为这一领域的重要力量。他只做一件事，并把这件事做得极其出色。它的成就来自于其读者社区：管理者、书商、记者、生产者和政客。”

个人成就

在新闻行业，下一次重大变化就像天气一样不可预知，那么德鲁奇又是如何在宽带到来之前便在互联网领域取得突破的？这是如何实现的？

他持久成功首先是一项个人成就。正如曾为《新闻周刊》、Gawker等著名媒体撰稿的加布里埃尔·辛德尔（Gabriel Snyder）所说，这说明他是“地球上最出色的新闻编辑，他能够在大量的新闻当中，找到热门新闻并加上一则令人无法抗拒的标题。”

周四，一则路透社报道的北约袭击卡扎菲住所的新闻占据了德鲁奇报告网站的头条，同时附上一张卡扎菲的图片，标题为“下一步：北约意欲击毙”。在这则新闻下面是大量的链接、新闻和图片，都配有令人不可拒绝的标题：“绝望的美国人赴秘鲁买肾”，还有一篇关于不愿使用科技产品的本·拉登大量发送电子邮件的报道。

当然，德鲁奇的观念相对保守，他的网站只是报道来自于其它网站内容。但该网站带来的巨大流量却并非依靠同样观念保守的读者，例如华盛顿邮报网站有15%的流量来自于德鲁奇报告。

成功秘诀

德鲁奇报告网站只是通过自己的方式，通过其实用性建立了稳定的流量，无论发生什么重大新闻，每个月都会有1200万到1400万独立访问用户。这些用户前往该网站的原因很简单，那就是大家都去那里找新闻。

过去14年，德鲁奇报告网站没有任何重大改版，没有推出新功能，没有增加员工以发表原创内容。最初的网站设计是为了在拨号上网的时代提高网页加载速度，而这样的设计沿用至今。而马特·德鲁奇也倾向于生活在人们的视线之外，他从未对要求采访的电子邮件做出回复。

Weekly Standard撰稿人马特·拉巴什（Matt Labash）表示：“德鲁奇的天才之处在于布局的简洁明了。所有试图超越他的人都将问题复杂化。他的网站没有标签，没有跳跃。尽管现在需要管理的新闻标题远远超出以往，但网站仍然井然有序。他严格遵守自己的规则，从不进行改变。”

马特·德鲁奇明白，新闻读者对各种冲突的兴趣远远早于Gawker等网站的出现。多家网站的创始人安德鲁·布雷巴特（Andrew Breitbart）在1995年遇到了马特·德鲁奇，当时德鲁奇还在洛杉矶的CBS礼物商店工作，顺便管理着自己的网站。布雷巴特立即决定向德鲁奇伸出援手。

布雷巴特说：“马特·德鲁奇是典型的美国人。他不进行搜索优化，不在意下一次互联网创新，他只是保持着对新闻的最敏感嗅觉。他为人们提供一切内容，在一个网站上提供每一则新闻。”

德鲁奇报告网站能够如此有效地同时吸引读者和新闻网站，其中一个重要原因便是他并不哗众取宠。雅虎新闻和《赫芬顿邮报》等新闻聚合网站已经发展成为巨大的娱乐公园，人们很容易进去，但是不容易出来。大多数情况下，人们只需要阅读文章的摘要，而并不会点击新闻链接。但在德鲁奇报告网站，只是一条极具吸引力，但却没有任何渲染的标题，这完全是为了用户的点击。这不利于网站的粘性，但是也避免了自己的网站蚕食新闻网站的流量。