征途2S全球营销遭质疑海外文化差异不容忽视

【TechWeb报道】4月13日消息，巨人旗舰游戏《征途2S》在纽约、日本等地推广的一系列海外广告，引起业界普遍关注，对于巨人此次全球性的品牌营销举措，全国青联委员王永持不同意见，他认为在推广树立品牌形象的同时，海外文化差异不容忽视。

《征途2S》广告片近日采用密集投放策略，高调亮相纽约时代广场、东京秋叶原等地，瞬间聚焦了全世界目光。在广告选址上也颇花心思，纽约时代广场由于其得天独厚的人文和地理优势被称为“世界的十字路口”，广告播放的超大屏幕是世界上最大的电子显示屏。而东京秋叶原为日本最大的电器产品商业街，也是日本宅男的一个“游戏圣地”。

征途2S海外广告片内容显示，其广告统一采用中文字幕、语音，并未针对性翻译成英语、日语等多国语言版本。王永认为，在积极开拓国际市场并取得阶段性成果的当下，此举有助于巨人集团推广和树立品牌形象。他同时对巨人此次海外营销策略提出质疑，“网游在走向海外时，价值观冲突、文化差异和语言障碍等问题不容忽视。”

在艾瑞咨询网游分析师曹笛看来，巨人此次广告也是一次比较典型的文化价值观输出。另有业界人士认为，中美文化差异对于营销效果的实际影响还需评估，而一系列海外广告的眼球效应或已达到，这次巨人的海外广告营销可以理解为一次试水行为。(韦蒲)

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